Las farmacias son uno de esos comercios imprescindibles, porque tienen que ver con nuestra salud. Más allá de un establecimiento donde intercambiar recetas por medicamentos, los españoles buscamos atención personalizada, asesoramiento y amabilidad.
Boehringer Ingelheim ha presentado el informe Farmacias que cambian la vida de sus pacientes en el que analiza el comportamiento, las necesidades y las motivaciones de las personas que acuden a la farmacia.
Atención a la salud de las personas
El informe ha contado con la colaboración de farmacéuticos, médicos y especialistas de varios sectores, es una herramienta para el cuidado de los pacientes.
La farmacia se confirma como punto clave de atención a la salud de las personas, realidad que se ha agudizado durante la pandemia.
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Farmacias, comercios imprescindibles
En este contexto, el estudio aporta datos significativos sobre el comportamiento, las motivaciones y las percepciones de los pacientes cuando visitan las oficinas de farmacia.
Un 67% de los españoles acude a la farmacia al menos una vez al mes, un usuario que el estudio ha establecido como paciente habitual; mientras que un 29%, lo hace de forma más puntual (cada 2 a 6 meses), un paciente que en el estudio se define como ocasional.
Las principales razones para visitar la farmacia son, a parte de la recomendación del médico, el asesoramiento personalizado o la búsqueda de un producto para un problema de salud.
El farmacéutico de cabecera
El informe constata que, para todos los pacientes, el farmacéutico es la primera opción para resolver dudas sobre síntomas leves. Y, aunque valoran aspectos como la atención y la amabilidad, es el asesoramiento personalizado el principal motivo de visita a la farmacia comunitaria.
Para los productos que no requieren receta, un aspecto que motiva a los pacientes habituales (62%) y ocasionales (55%) es el asesoramiento personal especializado.
Que la farmacia resuelva adversidades o que pueda conocer determinados detalles del historial clínico del paciente son otros aspectos que valoran los usuarios.
Farmacia comunitaria en redes sociales
Aprecian, igualmente, la presencia de la farmacia comunitaria en las redes sociales. Tanto por sus contenidos divulgativos sobre bienestar y calidad de vida, como por la posibilidad de resolver dudas desde el propio dispositivo.
El informe detecta que, además del asesoramiento en la farmacia y en el mundo online, la farmacia comunitaria juega un papel importante ayudando a los pacientes a tener mejor adherencia a su tratamiento. Les aporta seguridad y tranquilidad cuando, por ejemplo, les recuerda el nombre de los medicamentos que se toman.
“Para que la farmacia comunitaria proporcione un servicio más eficiente es imprescindible conocer quiénes y cómo son nuestros pacientes y su clasificación por personalidad, necesidades…”, subraya Jesús Carlos Gómez, farmacéutico y presidente de SEFAC (Sociedad Española de Farmacia Clínica, Familiar y Comunitaria).
Empoderamiento, adherencia y motivación
El estudio también analiza otros parámetros como:
- razones por las cuales se decantan por un establecimiento u otro
- fidelidad a su farmacia
- actitud frente a los tratamientos médicos.
Y recomienda que, al diseñar una estrategia de transformación, la farmacia tenga muy en cuenta lo que más valoran los usuarios. En el paciente habitual es el empoderamiento, la adherencia y la motivación; mientras que en el paciente ocasional es la agilidad, la eficiencia y el asesoramiento.
Videollamadas y servicio a domicilio
Farmacias que cambian la vida de sus pacientes confirma el gran potencial del servicio de farmacia como agente de salud con opción de ofrecer nuevos recursos que complementan los de la farmacia tradicional.
En esta línea, subraya las posibilidades de servicios como videollamadas o entrega de medicamentos en casa previo envío de receta, que los pacientes entrevistados en el informe aseguran que utilizarían si estuvieran disponibles.
Mejorar la experiencia del cliente
El estudio aporta un total de 18 soluciones que las farmacias pueden adoptar para transformarse y mejorar la experiencia del cliente, enmarcadas en campos como el de buenas prácticas, innovación o beneficios.
Entre las propuestas sugeridas, se incluye:
- crear un servicio de microcitas de 10 minutos para asesorar personalmente al paciente
- establecer un canal directo de comunicación con el usuario
- habilitar la posibilidad de hacer compras a través de canales digitales
- diseñar un programa de fidelización
- organización de eventos presenciales o digitales.
Son prácticas, algunas, que como apunta el estudio, ya se están llevando a cabo en algunas farmacias.
«Este informe constituye una herramienta más para el cuidado de los pacientes, ofreciendo información práctica y de valor a los pacientes a la hora de visitar la farmacia”, detalla Denise Quintiliano, gerente de Comunicación y Patient Advocacy de Boehringer Ingelheim España.
“Aportar valor a través de la innovación”
- Boehringer Ingelheim trabaja en terapias innovadoras que mejoren la vida de los humanos y los animales.
- Como empresa biofarmacéutica líder en investigación, crea valor a través de la innovación en áreas de alta necesidad médica insatisfecha.
- Fundada en 1885 y, desde entonces, de propiedad familiar, Boehringer Ingelheim tiene una perspectiva a largo plazo.
- Alrededor de 52.000 empleados atienden a más de 130 mercados en las tres áreas de negocios: salud humana, salud animal y producción biofarmacéutica.
